Niente più imitatori economici: Xiaomi prende di mira Apple nella battaglia di "vita e di morte" della fascia alta
Lei Jun ha iniziato l'anno cinese della tigre con una chiamata alla battaglia https://weibo.com/1749127163/Lexsvxkuv per i dipendenti di Xiaomi. Sembra che l'obiettivo principale per l'OEM sia quello di diventare la più grande azienda del mondo in termini di vendite di smartphone entro tre anni. Per fare questo, l'amministratore delegato ritiene che Xiaomi debba affrontare Apple e il suo marchio iPhone faccia a faccia, il che significa un'ulteriore infiltrazione nel mercato degli smartphone di fascia alta.
Xiaomi ha costruito la sua reputazione ben rispettata vendendo smartphone a prezzi accessibili Android sotto i suoi marchi Mi, Redmi e POCO, che consistevano in dispositivi che spesso "preso in prestito" caratteristiche popolari e il linguaggio del design da altri prodotti tecnologici, con Apple tipicamente un obiettivo per "ispirazione". Il piano si è realizzato in grande stile, con Xiaomi che ha ottenuto il secondo posto (17% di quota) nella lista delle spedizioni mondiali di smartphone in Q2 2021, appena dietro Samsung (19%) e davanti a Apple (14%)
Tuttavia, il rilascio dell iPhone 13 ha permesso a Apple di ruggire di nuovo in avanti, e da Q4 2021 l'azienda di frutta era salita al 22% delle spedizioni mondiali di smartphone, mentre Samsung ha perso un po' di terreno sul 17% e Xiaomi è scesa drasticamente al 12%. Ovviamente, vendere smartphone economici e convenienti è stato un buon affare per Xiaomi, ma con l'ambizione di diventare l'azienda di smartphone numero uno al mondo, è chiaro perché l'OEM cinese dovrebbe puntare al settore di fascia alta.
Le basi per questa mossa sono state accennate prima, in particolare con il rilascio della Serie Mi 10. Xiaomi ha creato un gruppo di lavoro sulla strategia di fascia alta per affrontare la questione e sta investendo 100 miliardi di yuan (15,7 miliardi di dollari) nel suo piano di ricerca e sviluppo nei prossimi cinque anni. Lei Jun ha definito il piano una "battaglia di vita e di morte per lo sviluppo di Xiaomi", con Apple e l'iPhone come "punto di riferimento" a cui puntare e poi superare
Fonte(i)
Weibo (Lei Jun - in cinese) & South China Morning Post & Canalys (1/2)
