L'ascesa degli smartphone AI-centrici minaccia il paradigma iPhone-centrico?

Apple è il primo fornitore di smartphone al mondo per quota di mercato, mentre i suoi iPhone dominano l'elenco dei dieci modelli di smartphone più venduti. Dal lancio dell'iPhone nel 2007, ha stabilito il punto di riferimento e il modello di come deve apparire e funzionare uno smartphone contemporaneo. In combinazione con l'App Store Apple e il modello di servizi, attualmente non esiste un'alternativa più convincente sul mercato.

Tuttavia, il paradigma del mobile computing incentrato sulle app e sul tocco potrebbe essere minacciato per la prima volta dall'ascesa dell'AI generativa. Alimentata da modelli linguistici di grandi dimensioni, c'è una nuova razza di smartphone all'orizzonte che minaccia di trasformare il paradigma "C'è un'app per questo" in un paradigma completamente nuovo in cui "Non c'è bisogno di un'app per questo" Il primo di questi nuovi concept di smartphone Concetti di smartphone incentrati sull'AI è stato presentato al Mobile World Congress 2024 la scorsa settimana dalla società madre di T-Mobile, Deutsche-Telekom.

Jon Abrahamson, Chief Product & Digital Officer di Deutsche Telekom, spiega la loro visione:

L'intelligenza artificiale e i Large Language Models (LLM) saranno presto parte integrante dei dispositivi mobili. Li utilizzeremo per migliorare e semplificare la vita dei nostri clienti. La nostra visione è un concierge magenta per uno smartphone senza app. Un vero e proprio compagno quotidiano che soddisfa le esigenze e semplifica la vita digitale.

Deutsche Telekom ha collaborato con il pioniere dell'AI generativa, Brain AI, per incorporare la sua interfaccia Natural AI (video incorporato qui sotto) in un T Phone, incentrato su un'interfaccia AI a controllo vocale, con le app tradizionali dello smartphone relegate alla periferia. Se il concetto suona familiare, è perché Deutsche Telekom sta riprendendo ciò che abbiamo già visto da Humane con il suo Ai Pin e un dispositivo simile chiamato Rabbit R1 e lo sta confezionando in un fattore di forma smartphone con un'interfaccia touchscreen tradizionale.

Humane Ai Pin abbandona il display per aiutare gli utenti a rimanere immersi nel mondo reale che li circonda come potenziale sostituto dello smartphone, mentre Rabbit R1 viene presentato come un compagno AI di uno smartphone tradizionale. Nessuno dei due, ovviamente, è incentrato sulle app e si affida invece ai modelli AI LLM per aiutare gli utenti a fare le cose collegandosi ai vari servizi che utilizzano normalmente, ma online, piuttosto che attraverso un'interfaccia app tradizionale. È importante notare che l'interesse dei consumatori per questi dispositivi è alto. Humane Ai Pin sta per raggiungere i clienti statunitensi in aprile, con un nuovo accordo per la distribuzione del dispositivo indossabile in Giapponementre Rabbit sta superando tutte le proprie aspettative con le vendite del suo R1.

Naturalmente, Deutsche Telekom non è l'unica azienda interessata a stravolgere l'esperienza smartphone incentrata sulle app. L'ex responsabile del design di Apple Jony Ive avrebbe collaborato con Sam Altman, CEO di OpenAI, per creare un AI-Phone per creare un iPhone AI. Si tratta indubbiamente di uno sviluppo significativo, anche se non abbiamo ancora sentito nulla su quando potremmo vedere il dispositivo o sul tipo di approccio che potrebbe adottare. Tuttavia, l'approccio che Deutsche Telekom e Brain AI stanno adottando sembra una direzione probabile per il progetto di Altman/Ive.

Da quando ha lasciato Apple, Jony Ive ha fondato la sua società di design Love From con il suo collaboratore, il designer australiano Marc Newson. Si dice anche che Ive abbia attirato almeno 20 ex designer di prodotti di Apple per unirsi a lui in Love Fromcreando quello che probabilmente è un team formidabile. Insieme al sostegno di OpenAI, l'attore principale nel campo dell'AI generativa, ci sono pochi dubbi sul fatto che il progetto AI-Phone farà colpo quando verrà alla luce.

Sebbene Apple sembri essere stato colto alla sprovvista dall'ascesa dell'AI generativa, non è comunque estraneo all'AI in generale. Da diversi anni utilizza modelli basati sull'AI con apprendimento automatico nei suoi iPhone, ma in gran parte incentrati su Siri (che è in ritardo rispetto alla concorrenza da molti anni) e negli algoritmi di fotografia computazionale che applica all'elaborazione delle immagini dei suoi iPhone e altrove. Ma invece di puntare sull'AI, si è concentrata su altre scommesse come il recente lancio di Vision Proche ha ricevuto recensioni contrastanti, e il progetto decennale multimiliardario Apple Car, che ora è terminato.

Con la morte del progetto Apple Car, si dice che Apple sia ora impegnata nello sviluppo di tecnologie AI e nella loro integrazione nei suoi prodotti esistenti, come l'iPhone. Infatti, l'iOS 18, che arriverà per i consumatori a settembre, è stato come un aggiornamento sostanziale che porterà all'iPhone quelle che alcuni considerano funzioni di AI generativa attese da tempo, oltre a un aggiornamento sostanziale del modello linguistico di Siri.

Questo è in netto contrasto con Google, che negli ultimi 8 anni si è concentrata sull'introduzione di funzioni evidenti basate sull'AI nei suoi smartphone Pixel, tra cui una serie di funzioni di funzioni di AI generativa che hanno debuttato con il Pixel 8 Pro lo scorso anno. Samsung è l'ultima a salire a bordo con le funzioni di AI generativa con il recente lancio della serie Galaxy Serie S24. Tuttavia, come Apple, anche con le nuove funzioni di AI generativa, il paradigma tradizionale degli smartphone regna ancora. Visti i miliardi di dollari di fatturato che questo approccio raccoglie, è difficile che Apple si muova presto per abbandonare questo modello.

Si tratta certamente di un momento interessante nell'evoluzione del paradigma degli smartphone che Steve Jobs ha introdotto con il lancio dell'iPhone nel 2007. È un paradigma che abbiamo visto dominare la tecnologia mobile negli ultimi 17 anni, ma potrebbe essere seriamente minacciato per la prima volta. È certamente possibile che vedremo i consumatori abbracciare un approccio AI-centrico agli smartphone, in cui molte attività che attualmente utilizziamo per fare le cose sui nostri telefoni possono essere completate con un comando vocale in combinazione con i modelli AI LLM.

Non c'è dubbio che i modelli di AI generativa possono già creare risultati che sono piuttosto sorprendenti. Ciò rende possibile che la navigazione sul web per ottenere informazioni possa scomparire abbastanza rapidamente. I modelli AI potrebbero essere utilizzati per modificare automaticamente le foto e i video scattati dagli utenti o essere modificati in modi specifici in base alle istruzioni verbali degli utenti, senza la necessità di utilizzare applicazioni. Le e-mail e i messaggi possono essere letti e rispondere. Le prenotazioni di viaggi e alloggi possono essere eseguite con la voce, grazie alla potenza dell'AI. Questa settimana è emerso un nuovo modello di AI generativa di Google DeepMind https://www.technologyreview.com/2024/02/29/1089317/google-deepminds-new-generative-model-makes-super-mario-like-games-from-scratch/#:~:text=Now%20Google%20DeepMind%20brings%20us,t%20expect%20anything%20fast%2Dpaced. che può persino creare platform 2D. Si può facilmente prevedere un mondo in cui molte, se non tutte, queste funzioni tradizionalmente incentrate sulle app vengano assorbite da un sistema operativo AI-centrico basato su LLM.

Se ciò dovesse accadere, Apple potrebbe ritrovarsi molto rapidamente a cercare di difendere il suo attuale paradigma di smartphone incentrato sulle app, mentre il mercato passa a un modello di smartphone radicalmente diverso incentrato sull'AI. Per quanto tempo sarà disposta a cercare di rimanere aggrappata alla mucca da mungere dell'iPhone e dell'App Store? Quanto rapidamente sarà in grado di cambiare rotta? Oppure i consumatori sono così profondamente radicati nel modello di smartphone incentrato sulle app che Apple potrà continuare a costruire in modo incrementale sulle fondamenta che ha gettato negli ultimi 17 anni per il prossimo futuro?