Il piano pluriennale di Google di liberare Chrome dai cookie di terze parti si sgretola

Negli ultimi cinque anni, Google ha lavorato per eliminare completamente i cookie di terze parti dal browser web Chrome, sostituendoli con la nuova tecnologia Privacy Sandbox. Tuttavia, secondo un nuovo aggiornamento di pubblicato ieri ieri, i cookie di terze parti non saranno deprecati per impostazione predefinita in Chrome. Gli utenti potranno invece "fare una scelta informata che si applichi a tutta la loro navigazione sul web, e saranno in grado di modificare tale scelta in qualsiasi momento".

Cosa sono i cookie di terze parti?

I cookie sono piccoli file di testo creati e salvati sul dispositivo dell'utente da un sito web per memorizzare alcune informazioni specifiche dell'utente anche dopo che ha lasciato il sito, come ad esempio la lingua preferita, i dati di accesso e gli articoli aggiunti al carrello. Aiutano a personalizzare e migliorare l'esperienza di navigazione.

I cookie di terze parti si differenziano dai cookie di prima parte in quanto mentre questi ultimi sono creati e utilizzati dal dominio ospitante, o dal sito web stesso, i primi sono creati e letti da un dominio di terze parti, principalmente per scopi di tracciamento e pubblicità, oltre che per funzioni come la live chat. Sono ciò che consente ad un editore di annunci di ricordare un prodotto che lei ha cercato acquistando online e di mostrarle annunci di prodotti simili su un altro sito web.

Qual è la posizione di Google in questo momento?

Con una quota di utilizzo del 65% tra i browser web, Chrome è attualmente uno dei pochi browser popolari che consentono i cookie di terze parti - Safari e Firefox li bloccano per impostazione predefinita. Google ha riconosciuto da tempo la necessità di seguire l'esempio e ci sta lavorando. Tuttavia, l'Autorità per la concorrenza e il mercato del Regno Unito, tra le altre parti, ha sollevato preoccupazioni sulla possibilità che la tecnologia alternativa ai cookie favorisca il business pubblicitario di Google rispetto alla concorrenza, e sta esaminando attivamente Privacy Sandbox.

Una ragione più plausibile per la decisione di non deprezzare i cookie risiede forse nei recenti test https://support.google.com/google-ads/answer/15192137?sjid=15986717256411559608-NC effettuati sulle API di Privacy Sandbox, che hanno rivelato un calo delle prestazioni quando si cerca di coinvolgere i clienti con annunci di follow-up (alias remarketing). Come ha detto Google nell'aggiornamento di ieri, "riconosciamo che questa transizione richiede un lavoro significativo da parte di molti partecipanti e avrà un impatto su editori, inserzionisti e tutti coloro che sono coinvolti nella pubblicità online"

Considerando che Google Ads è la principale fonte di entrate per Alphabet Inc, non è un mistero quali siano le priorità di Google. L'azienda afferma che sta "proponendo un approccio aggiornato che eleva la scelta dell'utente", ma non è chiaro esattamente come verrà eseguito. Da un lato, l'opzione di entrare nelle impostazioni e disabilitare i cookie di terze parti è sempre esistita; dall'altro, la realtà è che la maggior parte degli utenti non si prenderà mai la briga di disabilitare i cookie - l'unico modo per sbarazzarsene veramente è disabilitarli di default, come fanno altri browser.

Google afferma che sta ancora perfezionando la sua soluzione, in stretta collaborazione con le autorità di regolamentazione. Nel frattempo, dovrà assumere una posizione più chiara di fronte all'opinione pubblica. Non sarà facile, visto che Apple ha recentemente pubblicato questo annuncio piuttosto inquietante che avverte gli utenti di essere tracciati se utilizzano Chrome su iPhone: