Apple si scusa dopo il ritorno di fiamma contro l'intelligenza artificiale per il video sulla distruzione dell'iPad, prima del lancio dell'intelligenza artificiale generativa alla WWDC 2024

Negli ultimi mesi, la reazione contro l'IA generativa da parte degli artisti è cresciuta e, con l'avvicinarsi della WWDC di Apple del giugno 2024 - dove sembra che abbia intenzione di annunciare le proprie funzioni di IA generativa - la tensione era destinata a salire prima o poi. Sembra che il lancio dell'iPad di Apple's all'inizio di questa settimana abbia fornito il catalizzatore per far esplodere la situazione.

Nell'ambito del lancio dei nuovi iPad M4Apple ha pubblicato un video promozionale (che può vedere qui sotto), intitolato Crush, che mostra una collezione di articoli artistici tradizionali e strumenti creativi che vengono schiacciati da una pressa di dimensioni industriali. Quando la pressa viene sollevata di nuovo, tutto ciò che rimane degli innumerevoli supporti e strumenti artistici e musicali tradizionali è il nuovo iPad Pro di Apple, incredibilmente sottile, con l'implicazione apparente che l'iPad può servire ai creativi come strumento per tutto, dalla creazione di musica all'arte digitale e persino all'editing video.

Alla luce del recente movimento dell'industria tecnologica verso la sostituzione degli artisti con l'AI generativa, l'annuncio di Apple è stato, un po' comprensibilmente, mal accolto dalla stessa comunità artistica a cui Apple si rivolge con l'iPad Pro. In una dichiarazione ad AdAge, il vicepresidente del marketing di Apple si è scusato per la pubblicità, affermando:

"La creatività è nel nostro DNA a Apple, ed è incredibilmente importante per noi progettare prodotti che diano potere ai creativi di tutto il mondo. Il nostro obiettivo è quello di celebrare sempre la miriade di modi in cui gli utenti si esprimono e danno vita alle loro idee attraverso l'iPad. Abbiamo mancato il bersaglio con questo video e ci dispiace"

Apple ha anche ritirato Crush dalla messa in onda in TV. Le scuse arrivano poco prima della WWDC 2024 di giugno di Apple, dove le fughe di notizie hanno rivelato che Apple ha in programma di svelare la propria suite di strumenti di AI generativa per iPadOS, iOS e macOS. Apple potrebbe dover procedere con cautela se intende introdurre l'AI generativa per il suo software creativo.