CheckMag | Apple La carta sta lentamente scomparendo nell'oblio
La scheda Apple ha debuttato poco più di 4 anni fa come sforzo congiunto di Apple e Goldman Sachs. Il mercato globale degli smartphone era già abbastanza saturo a quel tempo (e lo è ancora di più oggi) e questa incursione nel settore bancario annunciata da Apple è stata vista da molti come un passo coraggioso che avrebbe potuto portare a un esito positivo. Infatti, Samsung ha persino deciso di rilasciare un prodotto molto simile poco dopo nella speranza di salire sullo stesso carro.
Inizialmente la carta era disponibile solo negli Stati Uniti e per ordinarla, per non parlare dell'utilizzo, era necessario possedere un iPhone. Nonostante ciò, l'accoglienza iniziale è stata più che calorosa. Come spesso accade con i prodotti di Apple, alcuni difetti di progettazione sono emersi rapidamente, generando una discreta quantità di parole arrabbiate nei confronti dell'azienda - eppure, il cielo appariva ancora azzurro e del tutto privo di segnali preoccupanti. A un certo punto, nel 2021, è stato riferito che gli utenti della carta di credito in titanio erano circa 3 milioni: un numero discreto, anche se non certo da record.
Poi il treno dell'entusiasmo si è fermato. Apple ha prestato poca attenzione alla carta nel 2022 e più o meno lo stesso vale per il 2023. Non ci sono stati annunci o voci che indicassero che Apple stava prendendo provvedimenti per portare la Card in altri mercati; è stato tutto molto tranquillo, dando l'impressione che qualcosa non stesse andando secondo il piano generale. Qualche mese fa, questa sensazione è stata rafforzata dalle notizie riportate da secondo cui Apple e Goldman Sachs stavano per separarsiApple nello stesso periodo è stato riferito che era in trattativa con alcune aziende indiane per portare la Card in India per portare la carta in India. Nessuna delle due voci si è finora rivelata vera.
Tuttavia, il quadro generale non è quello di un successo clamoroso e di meravigliosi piani di espansione, ma piuttosto di un "come possiamo concludere questa storia senza perdere la faccia". Mentre le voci di corridoio non mostrano alcuna intenzione di dimenticare la Apple Auto e non mancano nemmeno le notizie sull'auricolare Apple Vision Pro, la Apple Card potrebbe finire per unirsi agli iPod, all'AirPort Extreme e ad altri prodotti che a un certo punto sono stati considerati noiosi e non meritevoli di ulteriori sviluppi. Forse non è abbastanza redditizio; è impossibile conoscerne le ragioni, visto che "ciò che accade a Apple, tende a rimanere a Apple".
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