CheckMag | AMD non può permettersi di allontanare i suoi partner per i laptop e deve premere sull'acceleratore, ora!

Non è un segreto che AMD sia tradizionalmente rimasta indietro rispetto a Intel e Nvidia nel segmento dei computer portatili, almeno per quanto riguarda il numero di progetti disponibili. Sasa Marinkovic di AMD ha messo a tacere alcune di queste preoccupazioni quando abbiamo parlato con lui un paio di anni fa, ma onestamente la situazione non è migliorata molto.

Secondo un rapporto di AC Analysis https://www.acanalysis.com/how-amd-lost-the-trust-of-notebook-oems/la decisione di AMD di concentrarsi maggiormente sui data center non sta andando d'accordo con i suoi partner OEM di notebook. AC Analysis afferma che il cambiamento di strategia ha portato a una relazione da "guerra fredda dell'era glaciale" tra AMD e i suoi OEM di notebook. Ciò è particolarmente preoccupante sulla scia del crescente entusiasmo per la serie Snapdragon X di Qualcomm Snapdragon Serie X di Qualcomm e il nuovo Lunar Lake di Intel.

Il rapporto rileva anche come la "persistente cultura da startup" di AMD e i compromessi nello spazio consumer stiano influenzando le sue prospettive. A differenza di Intel e Nvidia, che sembrano ugualmente focalizzate sulle loro linee di prodotti per data center e consumer.

Secondo quanto riferito, gli OEM sono anche infastiditi dall'impossibilità di ottenere un numero sufficiente di chip per notebook AMD per i loro progetti nel quarto trimestre del 2023 e oltre. Secondo l'analista, "[i partner OEM] hanno citato una cattiva comunicazione, promesse non mantenute e un trattamento generalmente scadente, che ricorda il comportamento di Intel durante i suoi anni di dominio"

ComputerBase conferma ulteriormente notando come AMD non sia riuscita a soddisfare la domanda degli OEM per i suoi chip, come dimostra la mancanza di un numero adeguato di laptop Ryzen AI 300 all'IFA 2024. La pubblicazione riporta, sulla base di discussioni con gli OEM presenti alla fiera, che l'incapacità di AMD di fornire chip sufficienti e veloci ha portato i produttori a ridimensionare il loro portafoglio di laptop Strix Point. Un OEM ha persino affermato che AMD ha"lasciato miliardi di dollari in giro" con i suoi partner nel corso degli anni.

Situazione attuale di Strix Point

Attualmente AMD offre solo due APU Strix Point: il modello Ryzen AI 9 365 e il Ryzen AI 9 HX 370. Il Ryzen AI 9 HX 370 ha mostrato un eccellente potenziale nei tre computer portatili Asus che abbiamo testato. L'esclusività di Asus con AMD per queste APU è terminata solo di recente, da quanto ci risulta, quindi solo ora vediamo altri OEM che introducono modelli con Ryzen AI 300.

Finora, sappiamo che HP sta lanciando un OmniBook Ultra con Ryzen AI 9 HX 370, mentre MSI ha annunciato il modello Summit 16 AI+prestige A16 AI+ e Creator A16 AI+ all'IFA 2024 con le opzioni Ryzen AI 9 HX 370 e Ryzen AI 9 365.

Acer ha indicato che uno Swift 14 con Ryzen AI 300 è in lavorazione durante il Computex 2024, ma non sono stati fatti annunci durante l'evento IFA dell'azienda.

AMD ha anche presentato in sordina un Ryzen AI 9 HX 375 Con una NPU leggermente più veloce da 55 TOPS, ma non è stato ancora annunciato alcun laptop con questa APU.

I lanci di carta silenziosi non sono una novità per AMD nel settore dei notebook. I computer portatili alimentati da Ryzen 9 7840HX sono ancora introvabili, mentre non c'è quasi nessun Ryzen 7 8840U-alimentato da Ryzen 7 8840U è arrivato nelle mani dei recensori, anche se ci siamo imbattuti nel modello GPD Win Mini e il portatile Minisforum V3 alimentati da Ryzen 7 8840U.

Una serie di opportunità mancate

Ricorda il programma AMD Advantage? La risposta di AMD (più o meno) a Intel Evo? AMD elenca ufficialmente solo tre - sì, TRE - computer portatili AMD Advantage che è possibile acquistare oggi negli Stati Uniti.

A livello globale, invece, il Asus TUF Gaming A16, Asus ROG Zephyrus G14, Framework 16, MSI Alpha 17e il MSI Alpha 15 sono alcuni dei computer portatili con il programma Advantage che si possono potenzialmente ottenere, ma l'Alpha 17 ha ora abbandonato la nave per una GPU RTX 4070 per computer portatili.

Parlando di GPU mobile AMD, si apre un altro vaso di Pandora. Nelle nostre recensioni finora ci siamo imbattuti in appena cinque o sei dispositivi dotati di GPU mobile RDNA 3.

Quanti GPU RTX 4080 per computer portatili laptop che abbiamo testato fino ad oggi? 20.

E quanti RX 7900M laptop che abbiamo potuto recensire? Un totale di UNO.

Questo ricorda i tempi in cui i portatili AMD Ryzen Renoir venivano lanciati con dGPU non superiore di una GPU RTX 2060 per laptop a differenza delle loro controparti Intel. A questo punto, cosa sia esattamente l'ostacolo di AMD non è dato saperlo.

Oh, e la nuova Radeon RX 7800M è un altro lancio morbido che difficilmente ha suscitato reazioni negative, dato il suo immenso potenziale.

Le prospettive di Zen 5 sembrano ancora brillanti per il 2025

Sebbene AMD debba certamente alzare il tiro nel corteggiare gli OEM e garantire una fornitura costante per competere efficacemente contro lo sciame di laptop basati su Intel, le prospettive del Team Red sono tutt'altro che finite.

In effetti, la situazione potrebbe non essere così cupa nel 2025. Si prevede che AMD introdurrà dei computer portatili Copilot+ più convenienti con Kraken Pointprobabilmente durante il CES 2025. Kraken Point è essenzialmente un'APU Strix Point ridotta con 4 core Zen 5 + 4 core Zen 5c, 8 CU RDNA 3.5 e una NPU XDNA 2 da 50 TOPS. Poi ci sono Strix Halo e Fire Range APU in arrivo per i laptop di punta.

Vale la pena notare che, nonostante l'aggressiva spinta di marketing di Intel per Meteor Lake, AMD è ancora riuscita a incrementare la sua quota di mercato delle CPU mobili dal 16,5% al 16,5% la sua quota di mercato delle CPU mobili dal 16,2% nel 1° trimestre 2023 al 19,3% nel 1° trimestre 2024, accompagnata da un significativo aumento del 16,3% del fatturato.

AMD dovrebbe contrastare questo crollo mobile

L'impatto esatto della rinnovata attenzione di AMD ai data center sul segmento mobile consumer, se ci sarà, sarà evidente solo verso la fine del 2025.

Detto questo, AMD non può permettersi di essere pigra quando si tratta di mobile - soprattutto considerando il fatto che sia Qualcomm che ora Intel, con ben 80 nuovi progetti Lunar Lake, stanno rosicchiando i suoi talloni. Se i rapporti degli addetti ai lavori sono veri, l'azienda ha il compito di rispondere rapidamente ai requisiti degli OEM e di assicurarsi che questi ultimi non riducano i progetti per mancanza di CPU e GPU mobili.

Ancora più importante, AMD e gli OEM devono affrontare le disparità di funzionalità tra le SKU corrispondenti di Intel e AMD di un laptop per rendere la scelta convincente e facile per gli utenti finali, invece di dover compromettere una funzionalità per l'altra. Non è raro vedere gli OEM mostrare un trattamento da genitori adottivi nei confronti delle loro offerte AMD, spesso riducendo o limitando le funzioni, con grande dispiacere e frustrazione dei potenziali acquirenti.

Uno sguardo superficiale al modello Alienware m18 R1 Intel e m18 R1 AMD che abbiamo recensito lo scorso anno, è un buon esempio di questo.

L'm18 R1 AMD non dispone di USB4, supporta solo 3 unità M.2 NVMe (rispetto alle 4 della versione Intel), ha una GPU meno efficiente dal punto di vista energetico e ha una durata della batteria abissalmente inferiore rispetto alla versione Intel, nonostante la CPU più efficiente dal punto di vista energetico. Questo a parte il fatto che l'm18 R1 AMD ha sofferto di problemi di prestazioni iniziali al momento del lancio, che potevano essere risolti solo tornando a un driver Radeon più vecchio.

Speriamo che il 2025 si riveli una scelta migliore per il Team Red e per i clienti finali.

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